“Fast fashion” è una frase in voga, ma cosa significa veramente questo termine? E mentre continuiamo a incoraggiare l’industria della moda a muoversi verso un futuro più sostenibile ed etico , è utile sapere a cosa dobbiamo far fronte.
Il fast fashion è un metodo di progettazione, produzione e marketing incentrato sulla produzione rapida di elevati volumi di abbigliamento. La produzione di indumenti fast fashion sfrutta la replicazione delle tendenze e materiali di bassa qualità (come i tessuti sintetici ) per offrire stili poco costosi al consumatore finale.
“La fast fashion è dannosa per l’ambiente, per i lavoratori dell’industria tessile, per gli animali e, in ultima analisi, per i portafogli dei consumatori”.
Questi pezzi trendy e realizzati a buon mercato hanno portato a un movimento in tutto il settore verso quantità enormi di consumo. Ciò si traduce in impatti dannosi sull’ambiente, sui lavoratori del settore tessile, sugli animali e, in ultima analisi, sui portafogli dei consumatori.
Una breve storia dell’industria della moda
Fino alla metà del XX secolo, l’industria della moda funzionava secondo quattro stagioni all’anno: autunno, inverno, primavera ed estate. I designer lavoravano con molti mesi di anticipo per pianificare ogni stagione e prevedere gli stili che credevano avrebbero desiderato i clienti. Questo metodo, sebbene più metodico della moda odierna, toglieva libertà d’azione a chi lo indossava. Prima che la moda diventasse accessibile alle masse, era prescritta all’alta società e c’erano delle regole da seguire.
Fu solo negli anni ’60 che una campagna di marketing tempestiva per gli abiti di carta dimostrò che i consumatori erano pronti per la tendenza del fast fashion. Ciò ha portato l’industria della moda ad accelerare il ritmo e ad abbassare i costi.
Tuttavia, fu solo qualche decennio più tardi che il fast fashion raggiunse un punto di non ritorno. Secondo il Sunday Style Times, “È venuto alla ribalta soprattutto durante la moda del ‘boho chic’ a metà degli anni 2000.”
Al giorno d’oggi, i marchi di fast fashion producono circa 52 “micro-stagioni” all’anno, ovvero una nuova “collezione” a settimana. Secondo l’autrice Elizabeth Cline , tutto ciò è iniziato quando Zara è passata alle consegne bisettimanali di nuova merce nei primi anni. Da allora, è consuetudine che i negozi abbiano sempre una scorta enorme di scorte, quindi i marchi non devono preoccuparsi di rimanere senza vestiti. Replicando le tendenze dello streetwear e della settimana della moda così come appaiono in tempo reale, queste aziende possono creare stili nuovi e desiderabili settimanalmente, se non quotidianamente. I marchi dispongono quindi di enormi quantità di abbigliamento e possono garantire che i clienti non si stanchino mai dell’inventario.
Mentre marchi come H&M, Topshop e Zara sono stati i più colpiti dalle denunce di sovrapproduzione, anche i marchi di lusso misurano la crescita aumentando la produzione. Secondo Fast Company , “le aziende di abbigliamento producono 53 milioni di tonnellate di vestiti ogni anno nel mondo”, e la quantità è sicuramente aumentata dalla pubblicazione originale dell’articolo nel 2019. “Se l’industria mantiene il suo ritmo esponenziale di crescita, si prevede che raggiungere i 160 milioni di tonnellate entro il 2050”.
La moda veloce è dannosa?
Molte persone discutono su cosa sia venuto prima: il desiderio di look nuovi a un ritmo allarmante o i migliori attori del settore che ci convincono di essere indietro rispetto alle tendenze non appena le vediamo indossare. È difficile dirlo, ma non c’è dubbio che ogni giorno della nostra vita orientata al consumo desideriamo la “cosa migliore”. (“10 cose che odio di te”, qualcuno?)
Tuttavia, con questo aumento del tasso di produzione e catene di approvvigionamento discutibili , gli angoli vengono inevitabilmente tagliati. L’abbigliamento è realizzato in modo frettoloso e i marchi vendono prodotti di qualità estremamente bassa. Non c’è abbastanza tempo per il controllo qualità o per assicurarsi che una camicia abbia il giusto numero di bottoni, non quando c’è un’estrema urgenza di far arrivare i vestiti alle masse.
Il processo di produzione del fast fashion lascia molto a desiderare e i pezzi vengono spesso buttati via dopo non più di pochi utilizzi. La stessa urgenza che butta la qualità fuori dalla finestra mantiene anche i costi di questi capi incredibilmente bassi. Aziende come Topshop e Fashion Nova sono molto preoccupate dei loro profitti e puntano sull’ “oceano di abbigliamento” che producono a scopo di lucro.
Questi marchi guadagnano milioni di dollari vendendo pezzi a buon mercato a causa dell’enorme numero di articoli che vendono, indipendentemente dal costo o dal margine. E i lavoratori dell’industria tessile vengono senza dubbio pagati ben al di sotto del salario minimo. Nel documentario “ The True Cost ”, l’autrice e giornalista Lucy Siegle lo ha riassunto perfettamente: “La fast fashion non è gratuita. Qualcuno, da qualche parte, sta pagando”.
I confini morali, tuttavia, diventano confusi se si tiene conto di quanto il fast fashion possa essere più accessibile e comprensivo delle taglie . I sostenitori della moda etica hanno lavorato duramente per svelare questa complicata narrativa , ma i costi e le taglie esclusive rappresentano ancora degli ostacoli per molti.
L’impatto umano e ambientale della fast fashion
Tutti gli elementi del fast fashion – replicazione delle tendenze, produzione rapida, bassa qualità, prezzi competitivi – hanno un impatto dannoso sul pianeta e sulle persone coinvolte nella produzione di abbigliamento.
Marchi come Boohoo, ad esempio, utilizzano sostanze chimiche tossiche, coloranti pericolosi e tessuti sintetici che penetrano nelle riserve idriche e, ogni anno, 11 milioni di tonnellate di vestiti vengono buttati via solo negli Stati Uniti . Questi indumenti, pieni di piombo, pesticidi e innumerevoli altre sostanze chimiche, raramente si rompono. Invece, finiscono nelle discariche, rilasciando tossine nell’aria. L’impronta di carbonio della fast fashion dà filo da torcere a settori come quello dei viaggi aerei e del petrolio.
Oltre all’impatto ambientale, la fast fashion influisce sulla salute dei consumatori e dei lavoratori dell’industria tessile. Nell’abbigliamento oggi sul mercato sono state trovate sostanze chimiche dannose come il benzotiazolo , legato a diversi tipi di cancro e malattie respiratorie. Poiché la nostra pelle è l’organo più grande del corpo, indossare questi indumenti di scarsa qualità può essere pericoloso per la nostra salute.
Questo pericolo non fa che aumentare nelle fabbriche, nelle città e nelle case dove si produce il fast fashion. Ad esempio, secondo l’ Environmental Health Journal , la tintura tessile convenzionale spesso rilascia “metalli pesanti e altre sostanze tossiche che possono avere un impatto negativo sulla salute degli animali oltre che dei residenti nelle vicinanze” nei sistemi idrici locali.
La salute dei lavoratori dell’industria tessile è sempre in pericolo a causa dell’esposizione a queste sostanze chimiche. E questo non tiene nemmeno conto degli orari prolungati, dei salari ingiusti, della mancanza di risorse e persino degli abusi fisici. Molti di noi hanno familiarità con le notizie sulle fabbriche sfruttatrici di Nike , ma sono solo uno dei tanti marchi di fast fashion che violano i diritti umani per il bene della moda. Le persone che producono i nostri vestiti sono sottopagate, denutrite e spinte al limite perché ci sono poche altre opzioni. Possiamo invece sostenere in modo proattivo i lavoratori dell’industria tessile e lottare per condizioni e salari migliori.
Qualità dei marchi fast fashion
Ecco come individuare i marchi fast fashion quando fai acquisti online o in negozio:
Cerca una produzione rapida, vengono lanciati nuovi stili ogni settimana?
Cerca la replica delle tendenze, gli stili di un particolare marchio sono versioni realizzate a buon mercato delle tendenze delle recenti sfilate di moda?
Cerchi materiali di bassa qualità, i tessuti sono sintetici e gli indumenti sono mal realizzati, realizzati solo per durare pochi usi?
Guardate dove si svolge la produzione, la produzione avviene dove i lavoratori ricevono salari inferiori al minimo?
Cerca prezzi competitivi, le nuove azioni vengono rilasciate ogni pochi giorni e poi scontate notevolmente quando non vengono vendute?
L’ascesa della moda lenta
Sebbene l’industria della moda nel suo complesso sia colpevole di aver commesso numerosi crimini contro le persone e l’ambiente, ciò è più evidente quando si parla di fast fashion. L’ossessione della società per il consumismo può rendere difficile smettere, ma esistono soluzioni migliori .
La Slow Fashion offre un’alternativa, con una produzione consapevole (a volte comprendente una produzione integrata verticalmente e interna ), diritti del lavoro equi, materiali naturali e indumenti durevoli. È incoraggiante sapere che ci sono marchi, comunità e individui là fuori che lottano per il pianeta e per la sicurezza dei lavoratori del settore tessile.
Acquistando capi di abbigliamento da marchi responsabili , sostenendo la responsabilità sociale e l’affidabilità e visitando negozi di seconda mano , possiamo garantire la nostra rappresentanza e il nostro impegno a favore dell’ambiente e degli altri.
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